面膜市场调研 国产品牌闯入国际视线

面膜是一种外敷于面部的美容护肤品，无论是敷后需要掀开水洗还是干燥后不会形成膜的，在化妆品界统一称为面膜。面膜可谓是女性护肤必备圣品，2010年，中国的化妆品市场最大的细分市场就是护肤品，市场规模为642亿元，面膜又占据其中的一个重要位置。通过面膜市场调研发现，外资品牌仍然处于优势主导地位，如资生堂、雅诗兰黛、欧莱雅等等，但与此同时，国产品牌也不容小觑。国产品牌通常具有更加了解国人护肤需求的天然主场优势，以宣扬自然无害纯植物的理念，诸如自然堂、佰草集、相宜本草等通过不断完善自身技术与贴合国人肤质的特点逐渐打开市场。在护肤品市场中，面膜越来越成为日常用品类，迎来了美容快消品时代，其形式与功能也是逐渐多样化，形式上有膏状膜、冻霜膜、晚安免洗面膜、纸张膜等等，功能从补水保湿升级到抗衰老、美白、祛斑一类更专业性质的作用。从面膜市场调研才能更加清楚了解市场现状，日前，一款名为俏十岁的科技型面膜以高端面膜面世并逐渐抢占市场，更不惜重金在韩剧《doctor 异乡人》里植入赞助商广告，以新型的市场姿态闯入国际视野。