纸巾市场调研 品牌魅力为何

 纸巾作为人们日常所需的必备日用品，其种类繁多，纸巾的层数、纸浆用料、柔韧性、厚度等等参数讲究，目前市场上从原来的心相印、清风独占鳌头到现在洁柔、维达、妮飘风光无限以及各地本土品牌也有一席之地。纸巾品牌为何能走入大众视线，成为大众消费者乐于选择的品牌，纸巾市场调研就可以清楚地告诉你其中的奥秘。在纸巾市场调研问卷中通常需要考察消费者的消费喜好与购买倾向：通常选择什么品牌的纸巾、选择纸巾时看重的因素、纸巾的规格与包装、购买渠道与方式、花费成本、是否在意纸巾的香味与图案、对现有市场的纸巾是否满意、月购买纸巾数量与金额、选择固定纸巾品牌涉及的因素如价格、品牌、包装、产品等方面，全方位地测量消费者的消费行为模式。透过纸巾市场调研发现，71.8%的受访者提到至少每隔两周或一个月会购买一次纸巾，90%的人通常都是在超市选购纸巾，三分之一的人群会到便利商店、杂货店购买。市场上，畅销的纸巾品牌都具有以下特征：品牌号召力强、包装新颖独特、气味清新、纸张柔韧性强、广告宣传得当，这就是品牌魅力所在。