饮料市场调研 从可口可乐定位看端倪

可口可乐的品牌核心价值定位于情感层面，品牌核心价值是“活力，奔放，激情的感觉和精神状态“。在其广告，公关等传播活动中，始终贯彻这个指导思想，通过不同时期不同主题来表达这样一个品牌核心价值。可口可乐的各个广告片，几乎都包含了品牌核心价值中的一个或多个元素，从不同的主题来演绎和传达可口可乐的价值内涵。
在对可口可乐的饮料市场调研中发现，可乐在女生之中并不是很受欢迎，女生更喜欢具有营养、绿色、保养瘦身元素为主题的饮料，如：苹果醋营养类、果汁饮料类、奶制饮料类、茶制品类，都占有很大的消费市场。像可口可乐这一刺激类饮料，并不符合现代女性的消费观。其次，年龄也是影响可乐消费量的一个因素，年龄大的对可乐的喜欢程度就小。
可口可乐正是通过饮料市场调研抓住这一人群消费趋势，精准的定位自己的产品，才能在销量上不断走高，并创下了吉尼斯世界纪录。