洗发水市场调查问卷带你走进清扬成功的背后

洗发水市场调查问卷不仅是洗发用品企业用以了解市场的重要手段，还有助于其发现不足和发展空间，利于企业决策与稳固发展。目前市场上的洗发水品牌众多，海飞丝、清扬、夏士莲、力士等均是家喻户晓。而各种洗发水主打功效不外乎：去屑止痒、滋养护理、防脱生发等。那么，在众多品牌中，要想突出重围，就必须进行详尽的洗发水市场调研。
运用洗发水市场调查问卷进行企业决策取得成功，清扬不失为一个成功案例。联合利华着力推出的清扬自2007年4月上市以来在去屑洗发水市场上占据了一定的份额。在此之前，联合利华对市场上的洗发水进行详尽的市场调研问卷调查，其中了解到：目前中国每年洗发水销售总额已近200亿，其中超过50%的需求是在去屑产品上。巨大的市场，成为众多洗发水企业追逐的目标。去屑已经成为洗发水的重要诉求之一。于是，清扬成功推出去屑系列，到目前为止，清扬去屑洗发水已经具有成熟的广告效果，拥有广泛的知名度和较好受众评价。这无疑是一个值得学习的案例。
而在洗发水市场调研问卷当中，需要着重了解洗发水市场基本情况与消费者的购买倾向：客户通常选择哪个品牌的洗发水，购买的频率与次数比重，一般选择的功能与克重，以何种渠道方式购买，购买时所考虑的因素与偏好等等。通过洗发水市场调研，结合其他行业实例，可以明白影响消费者行为的重要因素，从而为制定营销策略提供依据。