行业市场调研 矿泉水企业的征战起点

来自星星的都教授高价代言了恒大冰泉，本该又是广告代言界的一大盛事，却因长白山水源的中韩争议而一度传出解约消息。恒大冰泉的横空出世，不论其利润战打的如何，至少在造势方面赚足了大众眼球，矿泉水行业近年来呈现白热化的竞争态势，于此同时，矿泉水行业的市场调研也逐年趋向深度化、全面化。
矿泉水是人们日常生活中最常饮用的水饮品，由于消费次数的频繁，其安全性更是消费者的考量因素。2013年农夫山泉的“质量门”事件引起了社会大众消费信心的暂时减退，也诱发了矿泉水行业的一次“板块大运动”。农夫山泉事件的影响并非是指向单独品牌，而是辐射到整个行业，消费者对于矿泉水的选择变得更为谨慎。
矿泉水行业的同质化已日趋明显，产品的基础物理属性其实相差不大，大打价格战无法赢得消费者的青睐，企业间的竞争不再是价格层面，而是转向了品牌层面。唯有在消费者心目中形成品牌认知与品牌美誉的产品才能在这一战役中抢到更大的市场份额。市场调研便能为矿泉水行业的竞争与发展提供参考依据，从而推动营销决策的正确设定。