虚假市场调研报告的危害

归根结底来说，市场调研报告就是为管理层做决策服务的。一份市场调研报告必须真实，才能有效。
有这样一则小故事，西北某企业想要生产一种枸杞汁，其市场部为了节省时间及成本便在企业内部做了调研，得到的结果是几乎所有员工都一致认为好喝。于是，企业就大批量生产此种枸杞汁，结果到了市场上却惨败而归……这小故事就告诉我们，一份虚假的市场调研报告，其危害是多么严重，决策者做出的决策一旦有失偏颇，可能引发蝴蝶效应，毁了整个企业。
而如何保证市场调研报告的真实性？那么首先你得制定一份严格的市场调研计划，从问卷设计，但样本投放，再到问卷回收，各个环节都必须严谨。尤其是在样本选定环节，一定要确定好目标研究人群。还是按上面的例子来说，既不能仅在内部调查这么窄小，也不能向养生人群（几乎不喝饮料）的人发放调查问卷。当然，以上所说的都只是市场调研的冰山一角，想要出具一份合格的市场调研报告，需要注意的事情还有很多。