提高市场调研报告含金量

现代营销活动中，以市场调研报告结论作为营销决策的依据，而一份调研报告的含金量如何，其关键在于数据资料的真实有效性。假设现在要做一份关于餐饮业市场分析的调研，按照传统市场调查的方式，发放1000份问卷，为时将近一个月。从样本绝对数量上看，1000的样本量看似庞大，但仅仅覆盖屈指可数的考察点。一旦再细分到各个具体行业，很明显，报告的采样十分有限，样本代表性的局限将会大大降低调研结果的可靠程度。另外，时间上的耗费，问卷的固定性将不利于适应日新月异的市场变化，这样一来，即使完成了此次市场调查，其报告的可利用性必须受到质疑，便会妨害通过调查了解市场、消费群体的目的要求。

     如何提高市场调研报告的含金量，根据上文，无疑是要关注调查数据的质量，而在目前的市场趋势下，可以依托专业的在线调查网站来完成，不仅可以覆盖更多的样本，在最短的时间内收集更多的数据，还可以及时根据回收的问卷对问题再作调整、完善，完成一份科学、系统的市场调研报告。