概念测试，探测消费者对产品的喜恶

随着市场经济不断推进和发展，产品成为人们日常生活中不得不每天都打交道的东西，日常生活需求需要使用生活用品，学习需要使用的学习用品，工作中要用到的办公用具，等等，都是产品的概念。然而，企业对于消费者的需求并没有先天的感知能力，想要了解消费者对于某种产品的喜好程度和要求，企业都会定期对消费者开展产品的概念测试，通过这个测试获得消费者对于使用的产品的体验，以为后面产品的改进和提高搜集充分有用的信息，这就是概念测试的用处。

概念测试一般可以通过问卷的形式展开，将印有“有购买兴趣”、“没有购买兴趣”、“介于有购买兴趣和没有购买兴趣之间的”等的问卷在广大的消费者人群中扩散开去，开展概念测试，通过这样的测试调研问卷，厂家可以搜集到很多消费者对于产品直接购买兴趣的大概统计数字，这就是一个产品的概念测试，测试的概念就是消费者对产品的购买意愿，可以帮助厂家充分的了解消费者的购买意愿和购买倾向。

概念测试是产品必须要经历的一道过程，每个产品走进市场都是最终要到消费者处的，概念测试有助于企业了解到用户对产品的喜欢还是厌恶，企业和消费者之间并不是直接联系的，相互的了解也非常有限，但是通过概念测试可以很好的弥补这个缺陷。