牛奶市场问卷调查分析报告

我国乳制品企业品牌众多，又受到各大国际品牌的夹击，乳制品市场竞争相当激烈。从奶源到顾客，其中涉及的环节颇多，利益纷繁，在进行市场调查时，需要全面一些，从生产企业、经销商、零售到消费者几方面入手进行调研。

除了已有资料的整理，主要运用的手段还是做问卷调查。通过发放并回收问卷，数据录入系统，用SPSS软件进行分析，主要做以下几种分析：聚类分析，将受访者按照几个维度分为不同群体；因子分析，找出各个影响因素之间真正的内在联系，排除干扰；回归分析，测量变量间的相关程度，例如选择牛奶品牌时最看重的因素是价格还是品牌信誉度或是包装，都可以用回归分析筛出真正的相关因子。最终将数据以图表的形式体现出来，加以文字分析，就能形成一份调查问卷分析报告。设计问卷时，除了一般性的个人信息填写，主要涉及问题有：喜欢牛奶类型、味道、品牌、购买牛奶的原因与频次、包装、所能承受的价格、选择品牌的原因与对其评价。